Podemos definir como uma lista selecionada de influenciadores cujos valores, público e estilo se alinham com uma marca. Quase como uma simbiose, essa ferramenta ajuda empresas a encontrarem os creators perfeitos para suas campanhas de marketing de forma alinhada com a estratégia da marca e até mesmo do criador de conteúdo. É necessário haver uma conexão de sentido!
Em essência, a Influencer Whitelist é uma lista criada por uma empresa que define quais são os grupos de influenciadores considerados parceiros confiáveis e alinhados com a sua identidade. É importante ressaltar que, fora do Brasil, essa lista pode ter um nome e significado diferente, conhecida também como Licenciamento de Influenciadores, onde os creators continuam sendo a base, mas o conceito é mais voltado para anúncios e permissões para publicidade paga.
No caso de anúncios criados através do Facebook Ads, ela permite aumentar o alcance de uma campanha ou segmentar um público-alvo específico. Isso a torna uma estratégia mutuamente benéfica tanto para a marca quanto para o creator, pois permite que as marcas alcancem o público que desejam com anúncios, o que resulta em um aumento de ROI para as marcas, e os creators ganham seguidores mais engajados.
Essa dualidade é interessante, pois reflete as diferentes abordagens ao marketing de influência em cada mercado. No Brasil, o foco está na escolha de creators para melhorar a qualidade das parcerias. Enquanto isso, fora do Brasil, o objetivo é a qualificação e concessão de permissões por parte do influenciador para realizar campanhas e anúncios.
Por acaso você já assistiu uma publi e sentiu que o creator escolhido foi a melhor escolha possível para essa colab? Se sim, então você sabe como essa lista pode ser valiosa. Desde Neymar promovendo novos tênis de futebol da Nike até Kylie Jenner divulgando sua nova coleção de roupas da Adidas, são exemplos de parcerias de sucesso que mostram porque é tão importante para as marcas garantir que estão trabalhando com os influenciadores certos ao criarem uma campanha.
Afinal, uma pesquisa feita pela plataforma Traackr no report Influencer Marketing destacou que 70% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto ou serviço se for recomendado por um influenciador. Essa capacidade de alcançar um público mais amplo e super engajado por meio de indivíduos influentes nas redes sociais é uma ferramenta valiosa para muitas marcas, e seu sucesso só deixa mais claro o porquê de ter se tornado uma tendência.
É importante lembrar que, quando um criador de conteúdo se associa a uma empresa que não compartilha seus valores, isso pode prejudicar a mensagem da parceria. As pessoas podem interpretar que houve uma mera troca comercial, pensando apenas no número de seguidores, sem uma contribuição emocional e significativa.
Embora o mercado seja competitivo, o mundo tem começado a cobrar que as marcas adotem estratégias mais humanizadas, que demonstrem o valor que elas atribuem aos seus parceiros. Olhando de um lado mais comercial, essas estratégias podem ser lucrativas, pois agregam valor e aumentam os resultados da empresa.
Para criar uma lista de influenciadores, as marcas geralmente usam uma combinação de métodos, que incluem: avaliar a relevância do creator, a qualidade dos seus conteúdos, a reputação e mais. Essas atividades e muita pesquisa ajudam a garantir que os anúncios sejam mais eficazes, bem-sucedidos e vistos pelas pessoas certas. Então, uma vez que a lista é criada, as marcas podem começar a convidar creators para participarem de seus projetos de marketing.
Quando uma marca trabalha com uma lista restrita de creators, é mais fácil manter uma mensagem consistente e coesa em todas as suas campanhas, perfeitamente alinhada com sua missão. Afinal, os influenciadores são selecionados por sua capacidade de se conectar com o público-alvo de forma genuína, honesta e autêntica. Isso ajuda a reforçar a confiança dos seguidores na marca, uma vez que sabem que as parcerias são baseadas em valores compartilhados e não apenas em acordos comerciais. Além disso, a lista de influenciadores permite que as marcas escolham creators que atingem diretamente seu público, o que resulta em campanhas mais eficazes, uma vez que os seguidores já possuem interesse no que está sendo apresentado.
Ao dar start na campanha de marketing e começar o processo de criação de publis, o creator será beneficiado de algumas formas: com maior visibilidade e alcance, mais oportunidades de parcerias, boa remuneração, acesso a recursos e treinamentos, networking e mais. Uma pesquisa feita pela Influencer Marketing Hub com a participação de mil influenciadores de todo o mundo destacou como é a experiência dos criadores ao trabalhar com as marcas. Os resultados mostraram que os influenciadores que trabalham com marcas tiveram um aumento médio de 20% no engajamento. Mais um ponto positivo para a lista!
Como creator, além de pensar nos benefícios de uma lista selecionada, é importante se perguntar: como se destacar, se tornar um influenciador de alto valor para as marcas e ser escolhido? Explorar os limites da imaginação e pensar fora da caixa é uma boa resposta e um ótimo começo. Afinal, a Creator Economy é um mercado em expansão que oferece oportunidades todos os dias, por isso não tenha medo de sonhar grande e colocar a criatividade em prática. Com inovação e proatividade, podemos aproveitar esse mercado para conquistar o mundo!
