A forma como as marcas se conectam com o mundo mudou muito nos últimos anos. Nos anos 80, por exemplo, comerciais de TV, anúncios impressos em revistas e outdoors eram a referência de marketing que as marcas tinham. O controle das comunicações estavam inteiramente na mão das empresas, onde as marcas ditavam o que elas queriam dizer e os consumidores interpretavam, sem muita interação.

Hoje, o cenário é outro. As pessoas não querem mais só assistir, querem participar, cocriar, e se conectar com marcas que refletem seus valores e crenças. É nesse contexto que os creators — indivíduos com influência e voz própria nas redes sociais — assumem um papel central. Eles não apenas criam conteúdo, mas também constroem comunidades.

Em resumo, contratar creators é mais do que uma estratégia de marketing. É a ponte entre marcas e esses consumidores, que desejam ser envolvidos, e não apenas impactados.

Pense na diferença entre assistir a um comercial para uma marca na TV e ver seu creator favorito falando sobre um produto que ele realmente gosta. A experiência é outra!

No comercial, você sabe que está assistindo a uma venda direta. Já no conteúdo do creator, a recomendação vem de um lugar de autenticidade, é quase como ouvir uma dica de um amigo. E é exatamente isso que faz toda a diferença.

Além disso, os creators trazem uma agilidade que as marcas dificilmente conseguem replicar por conta própria. Eles capturam tendências em tempo real, respondem rapidamente ao que está acontecendo no mundo e adaptam suas mensagens para se manterem relevantes. Isso é especialmente importante em um ambiente onde o que é viral hoje pode ser esquecido amanhã.

Por exemplo, quando um meme estoura ou uma tendência surge, são os creators que estão na linha de frente, adaptando o conteúdo de forma criativa e falando a língua da audiência. Isso faz com que a marca não apenas apareça na conversa, mas faça parte dela.

Um ótimo exemplo é a colaboração de grandes marcas com creators no TikTok, onde desafios e trends são lançados e consumidos em uma velocidade impressionante, gerando um impacto gigante e números impressionantes.

Então, fica aqui a primeira reflexão: Trabalhar com creators é como ter um radar constantemente ligado no que é novo, fresco e interessante.

E claro, não podemos ignorar os dados estatísticos. De acordo com um estudo da Influencer Marketing Hub, campanhas que envolvem creators têm uma taxa de engajamento até 50% maior do que a publicidade tradicional. Afinal, quando um creator posta sobre um produto, ele não está apenas gerando visualizações, está criando conversas, comentários e compartilhamentos que amplificam a mensagem de forma orgânica.

Contratar creators não se trata apenas de alcançar mais pessoas, mas de se conectar com elas de forma significativa, inspirando e criando valor em todas as interações.

Marcas que abraçam essa nova forma de se comunicar não estão apenas seguindo uma tendência, elas estão liderando uma revolução na maneira como as pessoas se conectam, se inspiram e fazem escolhas.

E para as marcas que ainda estão hesitantes em dar esse passo, vale lembrar: o futuro do marketing é humano, autêntico e conversacional. Só essas reflexões já respondem o questionamento do artigo: Por que contratar creators?

Elas são suficientes para entender que os creators não são apenas uma tendência passageira, mas sim uma evolução natural na forma como as marcas se comunicam e constroem relacionamentos duradouros com seu público.

E aí, pronto para revolucionar?